AI förändrar hur vi söker information och hur företag blir hittade. Det räcker inte längre att bara synas högt i Googles sökresultat. I dag behöver man också vara relevant i AI-drivna sökningar, till exempel i ChatGPT, Perplexity och Claude. Även Google har börjat visa AI-genererade sammanfattningar direkt i sökresultaten, vilket innebär att användaren ofta får sitt svar direkt – utan att klicka sig vidare.
Det här förändrar spelplanen. Istället för att konkurrera om klick handlar det nu om att bli en källa som AI väljer att hämta sin information från.
Frågan blir därför: hur ser du till att ditt innehåll hamnar där?
Det är här AIO, eller AI Optimization, kommer in. AIO handlar om att skapa innehåll som är begripligt, trovärdigt och citerbart för språkmodeller och AI-assistenter. Till skillnad från traditionell SEO fokuserar AIO inte bara på nyckelord och länkar, utan på mening, kontext och förtroende.
AI-modeller och Googles nya AI-funktioner premierar innehåll som besvarar frågor tydligt, kommer från pålitliga källor och har en välstrukturerad och uppdaterad informationsbas. Det handlar inte om att skriva för robotar, utan om att göra det enkelt för både människor och AI att förstå syftet med innehållet. Tydliga rubriker, bra sammanfattningar och transparens kring avsändare är viktiga delar i det arbetet.
Det blir också allt viktigare att informationen är konsekvent och uppdaterad. AI hämtar data från flera olika källor, och om informationen på din webbplats skiljer sig från det som står i till exempel sociala medier, recensioner eller partnersidor kan det påverka hur trovärdig du uppfattas.
Rent tekniskt finns det också mycket att vinna på att använda strukturerad data, så kallad schema markup. Det gör det lättare för AI att förstå vad en sida handlar om, oavsett om det gäller produkter, tjänster, recensioner eller vanliga frågor. Det ökar chanserna att just ditt innehåll inkluderas i Googles AI-sammanfattningar eller citeras i andra AI-verktyg.
AIO och SEO går hand i hand. SEO hjälper dig att bli hittad – AIO hjälper dig att bli förstådd och vald av AI.
AI-sökning befinner sig fortfarande i ett tidigt skede, men utvecklingen går snabbt. De företag som redan nu börjar optimera sitt innehåll för AI kommer att ligga steget före, både i Googles nya sammanfattningar och i framtidens konversationsbaserade sökningar.
Framtidens synlighet handlar inte längre bara om att ranka högt, utan om att bli den källa som AI litar mest på.
